一、新闻稿写作规范与准则
1. 广告法合规要点
核心禁忌事项：
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禁止使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语
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避免虚假广告：内容不得欺骗、误导消费者
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投资类稿件需包含风险提示
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医疗宣传禁止功效断言、治愈率保证
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避免使用国家形象元素（如国旗、国歌等）
合规自查清单：
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内容是否得体，数据是否客观
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表述是否准确，论断是否经得起推敲
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是否含有法律、法规禁止的情形
2. STORYTELL发布准则
S - Source（消息来源）
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只发布与企业自身直接相关的新闻
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确保消息来源正式、官方
T - Timeliness（时效性）
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把握三个时态：
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将来时（will）：提前策划
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进行时（ing）：实时传播
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完成时（ed）：及时发布
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O - Original（原创性）
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提供事实、数据、细节描述等有价值内容
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避免陈词滥调和内容重复
R - Readable（可读性）
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避免行业术语，使用自然语言
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符合数字化阅读习惯
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站在目标读者立场写作
Y - Yes by law（合法性）
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不侵犯第三方知识产权
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只使用自有版权的素材
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避免诽谤、虚假内容
T - Topical（话题性）
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贴合行业热点话题
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快速反应即时传播
E - Exhibit（展示性）
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加入多媒体内容增强表现力
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包含引发读者行动的要素
L - Length（长度控制）
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中文标题：≤22个汉字
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正文篇幅：800-1200字
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英文标题：≤100个字符
L - Links（链接数量）
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控制超链接数量，避免搜索引擎惩罚
3. 标准新闻稿写作原则
倒金字塔结构：
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标题：反映中心思想，精炼有力
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导语：包含5W1H要素，突出核心信息
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主体：按重要性递减排列事实
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结尾：自然收尾，避免抒情赞美
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附加信息：公司介绍、媒体联系人、消息来源
写作要点：
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标题避免使用感叹号或特殊符号
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导语需在300汉字内抓住读者注意力
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主体部分坚持用事实说话，保证客观性
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公司信息用5-6句话简要介绍基本情况
二、新闻稿写作核心技巧
1. 新闻点挖掘四大技巧
行业角度
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关注行业排名、白皮书等媒体偏好内容
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提供客观、全面、详实的行业洞察
热点借势
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选择与自身产品、品牌相关的热点
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避免盲目跟风带来负面影响
数据说话
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使用消费者调查、行业权威数据
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以"硬数据"开篇引出话题
内容为本
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结合企业自身动态做常规传播
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抓住有意思、有共鸣、有价值的事件
2. 导语写作技巧
写作策略：
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一语破的法：直击核心事实
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数字对比法：用数据制造冲击力
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提问作答法：设问引出核心内容
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拉近时间法：强调时效性和连续性
写作技巧：
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使用小标题和项目符号分点阐述
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强调场景描写，用细节打动读者
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控制长度，中文导语不超过300字
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避免含糊不清，模棱两可的表达
3. 人物引言专业写法
真实性原则：
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直接引用具名人物讲话
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避免"相关负责人说"等模糊表述
内容价值：
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包含核心信息和行业影响
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体现企业管理层的专业见解
生动性提升：
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添加产品开发故事等新鲜内容
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引用合作伙伴、客户的实际体验
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避免老生常谈和口号式表达
4. 多媒体元素运用
视觉内容选择：
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确保内容与主题高度相关
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避免使用广告营销类素材
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注重视觉元素的质量和清晰度
信息图优势：
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直观呈现复杂数据和信息
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增强内容的可分享性
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适合展示调查结果和趋势分析
视频内容应用：
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产品展示、活动现场、高管访谈都是好素材
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增强新闻稿的互动性和吸引力
5. 海外市场新闻稿要点
内容策略：
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选择反映行业重大动向的事件
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提供可借鉴的商业模式和解决方案
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关注企业社会责任等全球性话题
写作要求：
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使用母语思维，避免中式逻辑
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尊重当地风俗习惯和价值观
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保持客观事实，避免自夸式表述
传播纪律：
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保持稳定的发布频率
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严禁提供虚假数据和信息
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避免触碰当地禁忌话题
三、专题新闻稿写作指南
1. 新产品/服务发布
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配合产品策略，突出重点和调性
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准确描述产品特性和优势
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体现差异化竞争点
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避免过度营销表述
2. 活动宣传稿
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从多角度挖掘活动价值
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避免格式化写作，增强可读性
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提供有针对性的信息价值
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注重现场细节描写
3. 业绩/财务报告
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采用灵活形式增强可读性
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平衡文本数字与多媒体展示
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满足投资者信息需求
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突出关键业绩指标
4. 企业社会责任宣传
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传达企业价值观，提升品牌美誉度
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需要专业人员进行CSR传播
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注重实际行动和成果展示
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避免空泛的口号式宣传
四、实用工具与资源
1. 内容策划工具
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新闻公关编辑日历：系统规划传播内容
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热点监测工具：实时掌握行业动态
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数据分析平台：获取权威行业数据
2. 发布效果优化
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发稿频率：保持有节奏的高质量发布
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媒体关系：建立长期稳定的媒体合作
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SEO优化：合理的关键词布局策略
3. 内容质量提升
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多角度审核：确保内容准确客观
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读者视角测试：提升内容可读性
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持续学习：关注行业最佳实践
五、常见问题解决方案
1. 内容相关性提升
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75%的稿件因缺乏相关性被忽略
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增强内容的新闻价值和读者利益
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从"So What"角度思考内容价值
2. 媒体接受度提升
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避免过度夸张的营销用语
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减少空洞的形容词堆砌
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提供具体事实和数据支撑
3. 传播效果优化
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选择合适的发布时间和渠道
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注重新闻稿的持续传播价值
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建立内容效果评估体系
