IP联名新风向：聚焦Z世代情绪价值

2025-11-20 10:32:22

随着IP联名周边在小程序上滞销，行业开始反思这一现象。数据显示，2025年联名频次减少，近半数消费者表示审美疲劳。然而，一些品牌通过深度挖掘IP文化内核，创造出销售奇迹。这表明IP联名本身并未失效，而是简单的“贴牌”逻辑已过时。市场正从流量狂欢转向理性回归，消费者期待有特色的深度联动。成功案例围绕前瞻性IP选择、共情力和创新设计构建竞争力。未来，IP联名将更注重品牌对消费者情感的洞察，实现从产品到人的转变。

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