我们这行，常被问到：现在谁还看新闻稿？（新闻稿发布真的有用吗？投入产出比如何计算？）

2026-02-02 16:15:35

几年前，有位客户拍着我的肩膀，半开玩笑半认真地叹：“钱花了，稿子发了，不就扔进信息的汪洋大海里听个响？”

我懂。在这个信息爆炸、短视频争抢每分钟注意力的时代，这种怀疑太正常了。作为“暗传播”的一员，我每天也浸泡在这种疑问里。但今天，我想掏心窝子说点实在的：新闻稿发布，远不止是“发出去”那么简单。它是一场关于信任、仪式与资产的严肃建造。

我们不是在“发布”，而是在“锚定”。

那一声“官宣”的重量

记得一个做硬科技初创的客户，产品极好，但圈子小众，融资时总被问“有什么权威报道”？他们最初零星发过几篇，觉得没用。后来我们梳理了路径：从行业垂直媒体的深度解读，到财经媒体的模式分析，再到一场新产品发布后，覆盖一个完整链条的集中释放。

变化是静默发生的。再见投资人时，对方屏幕上打开的是我们安排发布的报道页面。“我看到XX媒体也报了，”对方说，“这我就放心了。” 那一瞬间，新闻稿不是“阅读量”，它成了信任的“信用证”，是面对外界质疑时，最沉稳的底牌。 它的价值，在于被需要时，能被人郑重地搜到、看到、引用到。这是一种存在的庄严感。

计算的不是流量，是成本与门槛

说到投入产出比，它绝非一个简单的公式。我们可以先算“硬”的：

投入：大致包含策划撰写费、媒体渠道费、执行人力费。

产出（有形部分）：可以量化的，如带来的高质量官网引流数量、通过稿件收录提升的搜索引擎权重与长期自然曝光、直接促成的商机咨询，甚至是可以追踪的销售额（尤其在B2B领域，一篇深度稿件常是长销售周期的关键一环）。

然而，更关键的是“软”产出，那才是灵魂：

信任资产沉淀：每一篇发布在权威媒体的稿件，都是一块砌在品牌大厦上的砖，风雨不蚀。它积累的是行业话语权。
风险缓冲垫：当意外来临，一个拥有扎实、正面报道历史的品牌，其公众信任的“本金”要厚实得多，挽回声誉的通道也更通畅。
生态位宣告：在纷乱的市场中，持续、有策略的发声，是在向客户、伙伴、人才清晰喊话：“我在这里，这是我的领域和态度。”

所以，真正的ROI，是 【短期可测的数据增长】+【长期坚固的品牌资产】 的复合函数。我们有个粗暴但形象的比喻：发新闻稿就像在数字世界里“买地契”。 你在优质地段（权威媒体）拥有了一块永久产权的地皮（收录页面），上面建起你的品牌信息。时间越久，这块地的价值就越凸显，持续为你带来“客流”和信用。