关于新闻发稿内容传播的一些观点,小微企业也能掌握方向
用新闻发稿做内容传播,没有传统互联网广告数据来的直观。新闻稿写好了,也发布了,很多小微企业感觉好像没什么感觉。
发稿的意义很难用效果来评估,不存在说你发了一篇稿子之后就能获客,就能实现交易。发稿更多的时候是起到一个记录和形象打造的作用。每一个存活的企业都有自身的核心价值,对于我们暗传播来说,跟我们合作的客户更值得我们学习,暗传播却没有资格给您发稿相关的指导建议。
我们只能提供案例和参考。小微企业和大企业之间的差距还是很大的,作为小微企业只能根据自身的经济情况不断模仿优秀的企业。看看优秀的企业都在做什么,咱们小微企业有哪些可以模仿。结合我们观察到的一些大品牌可以得出一些常见的结论:
1、大品牌至少会选择1·3个‘首发’媒体。首发媒体(央媒首发、地方新闻媒体首发)审核更严格,如果稿子有问题,首发的时候编辑会反馈问题。首发媒体用在其他媒体转发上,也很好用的。
2、大品牌更喜欢正规的商业媒体。正规的商业媒体,收录好,配合度高。
3、自媒体用的很少。除了有些大媒体会同步到他们的自媒体,这些大品牌很少用不知名的自媒体,猜测可能是觉得掉档次吧。但是如果不是品牌方直接投放新闻的情况下,媒介可能会安排一些自媒体和垃圾媒体。垃圾媒体确实没什么营养,基本都是自嗨,这也是为什么暗传播要致力于去掉垃圾媒体。(关于媒体清理的说明,优质的媒体才能创造价值)
4、不用垃圾媒体。有2种情况,要么是用了垃圾媒体但是全部都没有收录,我们没有看到,要么就是直接没用垃圾媒体。根据我们跟大品牌打交道的经验来看,他们对权威的媒体非常执着,对于权威媒体是愿意配合修改稿件发布的,对于垃圾媒体是非常排斥的。大品牌更清楚自己需要什么,如果哪个垃圾媒体转发了,还要被要求删除的。
在不会的情况下,先模仿再创造。暗传播会不定期整理一些品牌的发稿动态,用户可以参考一下其他品牌都是怎么做的。对于其他品牌的发稿动态,我们能学到什么呢?
1、收集整理媒体。同行相关的龙头品牌都用的什么媒体,咱们搜索一下,用Excel就能很好的整理出来。
2、学习新闻稿的方向。可以看看优秀的品牌最近都在关注什么,新闻稿是在结合节日做促销,还是在新技术的加持下有所突破,还是又获得了什么荣誉等等。
3、了解一下其他品牌的动态。很多品牌,都在做新闻发稿,一直都再持续输出。要是发稿没什么用,为什么有这么多品牌在持续性的坚持呢?
品牌动态:http://new.epr.ink
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