新闻发稿聚焦高质量内容，传播侧重点转移

22024年进入第4季度，各企业纷纷通过降本增效应对市场波动。各企业的传播部门也面临迷茫，资源有限可控性降低，如何找到高回报传播方式是一个重要问题。

复杂多变的传播环境

市场在变化，科技在进步，传播环境也随之充满了不确定性和挑战：

1、分散的用户群体。随着各种新的内容App的崛起，用户的注意力越来越分散，传统的广告或者促销信息难以有效触达用户群体。常见的广告，网络广告：搜索引擎广告、抖音广告、信息流广告、网络媒体版面广告；印刷广告：线下传单、刊物广告等；户外广告：墙体广告、电梯广告、汽车车身广告、高立柱广告、火车站飞机场大屏广告等。

2、AI内容突袭。AI内容首先冲击的就是专业知识触达的企业。大多数专业性强的企业以输出高强度知识内容完成内容传播，随着AI的普及专业性的内容有3个方向发展。第一个方向，企业专业性的内容持续输出，将弥补AI的知识空白，最终让AI实现半代替。自己曾经输出的内容，最终成为别人手里的传播利器。第二个方向，企业专业性的内容将会成为封闭式，将不会有互联网共享精神，360度死角防守AI的知识弥补。第三个方向，原创和专利将越来越受到重视，避免自身的内容成为AI的牺牲品。

第一次看到AI生成的内容是很震惊的，觉得AI真的厉害；再次看到AI生成的内容发现还是有很多不足，AI能批量输出内容，但是批量输出的内容也都是基于以往的数据重组的。AI可以在某些人工智能方向实现完美融入，在内容创作中还是非常不足。AI大多数情况下会生成一些很准确但是没有多少实际价值的内容，但是却能实现以量取胜的传播方式。

3、全民媒体。随着自媒体的成熟化，大批量自媒体人也随之崛起，每个人都可能成为某一刻的热点中心，使得舆论和传播效果难以控制。

传播策略的转型，高质量内容突破

直到现在，很多企业的传播重点还是以获取流量为基础，随着流量获取的难度和成本愈发变高，传播力也愈发疲软，高质量内容可能是新的突破口。

1、内容深度。利他性将是一个重点，能深入见解并提供用户实际价值，价值才能促进二次传播。

2、多样化内容。有的本地业务用传统的方式依然可以活的不错（月子中心的获客方式），也有传统企业还在持续性的用新闻媒体发声。如今的抖音、自媒体、微博、知识社区等各种形式都是值得尝试的，通过视频、图文、互动提升用户参与感，增强企业识别度和差异化。

3、用户体验和反馈。内容不只是需要传递，更需要与用户建立情感连接，提升品牌粘度。

8个企业传播建议参考

1、高质量的内容创作

以前的高频率低质量触达用户，获得短期曝光，品牌识别度却没有改善。随着AI的入场，高频内容产出已经完全没有门槛。任何一个企业对接过AI之后，都能日产1000+多篇内容，企业和企业内容传播竞争已经演变成体力之争。

高质量内容，利他性内容输出，可能是新的方向。

2、讲好企业故事

企业的发展历程、企业的愿景、使命和价值观都将是企业品牌重要的一部分。企业故事有以前的故事和现在正在发生的事情，不论是从态度、技术还是发展方向，都会成为用户衡量企业的一个维度。

3、内容分发

要想传播的效果最大化，免费的内容分发渠道一定要完善，企业官网、各大平台的自媒体、抖音、微博等都要同步分发，实现每一个能触达的都覆盖到。

4、热点营销

节假日、气节、实时热点等都可以是结合的热点，好好利用能事半功倍。

5、基于广告数据的内容策略

不论是微信广告，还是抖音广告，最终都会有数据反馈。可以根据用户的情感分析、互动、购买行为等数据做市场调研。通过A/B数据测试不断优化内容，提高用户的体验。

6、用户生成内容

用户生存内容，一是让用户和企业产生互动，二是用户生成的内容才是口碑的印证。

7、跨界合作

寻求其他行业合作，实现不同行业的企业用户触达，既不会产生竞争，用户接受程度也大。

8、私域运营

不是所有的企业都适合私域运营，但是私域形成一定体量后企业内容传播就能直接触达。

暗传播新闻发稿平台为企业提供新闻媒体发稿服务，通过权威新闻媒体为企业内容背书。企业或者品牌要在如今的市场中脱颖而出，必须要沉淀后通过不同的渠道与受众目标建立联系，赢得他们的信任和关注。