暗传播：企业新闻发稿传播指南

暗传播是一家提供企业与媒体编辑沟通的发稿平台工具，帮助企业能快速将自己企业的相关新闻信息发布到各个媒体。

1、新闻稿对企业公司的好处

新闻稿对企业的好处，做过这方面工作的企业一般都深有体会。例如：提升品牌知名度、增强品牌信任度、促进产品销售、改善公共关系、塑造品牌形象、提升SEO效果、危机公关、成本低廉。大型企业注重品牌和形象，小型公司注重转化和效果。

那么中小企业、小微企业如何利用好新闻稿传播是我们今天重点问题。

2、中小企业、小微企业做新闻发稿的难题

企业做宣传的方式很多，可以做广告，线下促销、展会交流等等，没有哪一种宣传方式是必须且必不可少的。但是新闻稿发布宣传方式具有投入低、即时效果慢、回响时间长、历史追溯性强等特点，值得坚持。

1、销售线索和实际转化和新闻稿发布的投入不成正比

新闻稿发布不能像广告投放一样，立马就能获得销售线索完成订单。在日常的销售中建立信任是必不可少的一环，没有以信任为基础，促进销售是很困难的。新闻发稿是打造基础信任的一个过程，有了基础信任，完成销售转化会更轻松一点。

2、有业务，但是没有实际新闻内容

很多企业凭借着行业多年沉淀，积累了不少客服，有很多实际性的业务但是没有什么实质性的新闻内容。我们这边归纳了一些新闻稿方向。

1、结合社会议题，发布相关报告和内容

企业产品不只有单纯的功能价值，还往往承载着情感价值与社会责任。品牌沟通中，常常通过体现用户的情感价值，来增进品牌好感，在新闻传播领域也是如此。

2、贴近消费需求

没有新的产品就没有新闻素材吗？咱们可以结合当下新的消费行为或消费心理，顺势带入产品介绍，即使产品不是新品。比如之前全球抵制新疆棉事件，很多国货支持新疆棉树立了一波企业形象，还让不少默默无闻的品牌出圈；比如最近比较火的良品铺子酸辣粉虚假配料表事件，这个时候要是有哪个酸辣粉品牌能站出来接住这泼天的流量，也能出圈。

3、抓住关键节点，体现企业价值观

价值观不是新闻稿里冰冷的文字，价值观要结合具体的事件才能完整的体现。比如食品安全的关注、女性关怀等等。

4、获奖和认证报道

有些地方政府的“专精特”、“高新企业”等荣誉的公示有时效性的，超过这个时效之后就无法再次查看了。如果有荣誉，一定要联系当地记者报道一下。

5、缺少外部活动，就回到内部活动

很多大型公司不是在哪里参展，就是在哪里发布新闻发布会，就是与某个品牌达成合作等等。没有活动的中小微企业应该回归到企业内部活动上来，相比外部活动，内部活动更轻松，在写法上可以更轻松有趣接地气，同时夹带一些产品信息和企业价值观。

6、利他性价值输出

有价值的内容更容易让人分享和传播。在任何时候，以任何方式向你的受众输出知识，都是极佳的传播方式，对新闻稿件来说也是如此。

3、如何发布新闻稿？

新闻稿的发布工作可以分2类。

1、找发稿公司来协助发布新闻稿

暗传播就是专业发布新闻稿的公司，可以帮助企业把新闻稿发布到各个新闻媒体。

新闻发布流程：https://mp.weixin.qq.com/s/z3B9SyD8kIRG0hUGrVPr9Q

2、邀约媒体记者

可以联系本地媒体邀请本地媒体报道，再做线上全国媒体发布。

4、发布什么新闻媒体好？

发布什么媒体比较好，是基于实际需求来的。

1、预算低，希望获得更多的销售线索

自媒体的搜索引擎展现效果都不错，如果对品牌形象、价值观什么的都不在乎，就是纯粹的希望通过新闻稿获客，自媒体是一个不错的方向。自媒体的注册和发布都是没有费用的，只要付诸体力就能多发布稿件，实现触达目标受众的结果。

随着网络流量的多方位发展，曾经的标题党和谣言博眼球的内容，导致自媒体的可信度大大降低，几乎已经没有任何信任度可言。

2、希望搜索展现效果好

很多发稿平台都主张新闻源发稿效果好。那么对于新闻源的解释有2种，很多人连基本的意义都整不明白就开始胡吹乱说。

1、百度标注过的新闻媒体，就是新闻源。

2、有新闻资质的媒体，才是新闻源。

新闻源，即是新闻的源头。试想一下，一个媒体连发布新闻内容的资质都没有，他能作为新闻源吗？百度作为一个搜索引擎，有能力决定谁是新闻源吗？百度也只能尽可能在有新闻资质的单位旗下的媒体抓取新闻内容，并展现在百度资讯页面。

3、权威媒体报道

面对普通的目标受众，企业官网和自媒体，在加上一些普通媒体是能适用的。

如果面对的受众是潜在投资人、大型合作方等，没有权威背书也很难取信于人，而且大型公司的信息获取方式不是搜索引擎这么简单了。

5、媒体的识别，如何保证发布的媒体都是优质媒体？

识别媒体也是很多初次接触新闻稿发布的企业头疼的问题，原本是不应该存在这种问题的，都是因为很多发稿平台的不作为导致企业新闻传播难度大。

1、新闻发稿的专业词汇多，企业的问题很多，很难全面了解。

暗传播平台给新手用户写了《暗传播新闻发稿手册》，能帮助使用者全面了解这个：https://docs.epr.ink/chang-jian-wen-ti/1.1-fa-gao-liu-cheng

2、垃圾媒体和优质媒体夹在一起，难以区分。

暗传播平台也洞察到这个问题，为此我们专门为每一个审核过的媒体都打上对应的标签。只要打上过【官方】【常用】【推荐】的媒体，都是效果好，没有问题的媒体。

媒体名字有歧义的媒体，我们都下架处理。

没有新闻资质的媒体，也不是垂直媒体的主流媒体，我们基本都会下架处理。

暗传播经过这些处理方式，极大的降低了发稿难度。就算不会发稿，只要选择的媒体是我们打标签的媒体，展现效果都不会差。