从上海报业集团的改革，引发了一些乱七八糟的思考

2024-11-27 17:06:11

文：老杨

最近看到一些新闻，然后又结合了一下我们暗传播平台用户的痛点，随便瞎想了一些文字。我们是做内容传播的，主要的目的就是推广，帮用户获得更多的流量，树立更好的形象，最终实现建立信任完成获客。

根据新民晚报消息，上海报业集团开启了新一轮的改革，文中提到：

“根据《系统性变革工作方案》，解放日报、文汇报、新民晚报分别强化“时政”、“人文”、“民生”定位，办好精品党报。2025年1月1日起，三大报共建、共享、共用全新的上观新闻客户端，文汇客户端、新民客户端同步停止更新，将新的“上观新闻”打造成为上海媒体移动传播旗舰平台，成为全国省级党报新闻客户端领先品牌。

基于新闻晨报在微博、微信两端的突出优势，新闻报社停办“周到”客户端，构建以第三方平台账号为传播主阵地的轻量化产品矩阵。同时，推动新闻晨报探索针对特定场景定制特刊的新运营模式，努力打造上海文体旅展商联动服务平台。东方网停办“东方新闻”客户端和“翱翔新闻”客户端，加速向具有文化传播特色的数字化转型服务和产品核心供应商转型。”

通过解读新闻，简单来说，文汇客户端、新民客户端停止更新；周到客户端停办，但保留其他新媒体；东方网停办客户端。

对于上海报业集团的这一调整，我们暗传播不禁对新闻媒体资源有一些其他问题：

1、大多数客户端的内容和官网内容是同步的，如果客户端停止更新，那么对应的网站是否停止更新？

2、文汇客户端、新民客户端、周到客户端停止更新后，对应的记者和编辑调整怎么样，是否有裁员的问题？

3、曾经在这些新闻媒体上发布过的商业新闻，是否会因为调整而链接失效？

很多企业主、品牌方PR发布新闻稿的时候，都会问一下，新闻稿发布之后，链接会一直存在吗？这种说法其实非常不准确，什么叫‘一直’？1年算‘一直’吗，2年算‘一直’吗，还是永久算‘一直’？有的媒体会倒闭，有的自媒体公司也会倒闭，有的媒体不会倒闭但是会因为业务调整去掉一些业务，这些都会导致新闻不会一直存在。

有些大品牌方或者很重要的内容，都会对新闻首发、新闻转发有很高的要求。新闻首发代表媒体承认其观点，新闻转发可以追踪新闻来源起到引证的作用。

对于媒体的一些乱象：

很多媒体都存在这种乱象，即使是权威媒体也有这种乱象，有时候了解的越多，脑壳越痛。我们在接触一些‘新闻编辑’的时候，没有办法证实他的身份，只知道他能提交稿件给媒体，这中间存在信息差，让人无法理解。

1、没有直接沟通入口。中国的商业需要发展，企业和品牌需要被报道，但是很多媒体要么没有直接对外的沟通入口，要么费用奇高。但是却有‘编辑’能入驻到类似于我们暗传播这样的发稿平台接收新闻稿。然后还衍生了一些媒体邀约的业务，虽然没有沟通入口，但是你可以邀约一些记者到场，现场报道。媒体邀约也分真假，有些媒体本身都是没有新闻资质的，还混在其中，这不是虚假的媒体邀约吗，背后说不定是发稿平台。

2、商业新闻不公开，至于为什么不公开，各位可以自己想想。

3、体制内绩效考核新闻稿不公开，这家伙不好公开呀。

4、客户端的新闻稿更方便，因为更加不透明。

5、频道多，链接乱，栏目乱。

话语权的问题：

做这个行业旧了，就越喜欢瞎几把乱想。

权威媒体，权威是一种话语权。品牌越大，越喜欢权威媒体，这是为什么？其实这个很好理解，这就是大牌和杂牌的区别，大品牌需要边界感，需要高级感。别人用不起的，大品牌用得起，这就是大牌。和现实生活中的时尚奢侈品的属性差不多，实用性不高，但是逼格很高。

粉丝流量也是一种话语权。做的很好的自媒体、网红、KOL、KOC都是基于其粉丝量拥有一些话语权的人，可以引导舆论，可以流量变现，可以给品牌背书等等。这也是为什么品牌方喜欢KOL合作了。

搜索引擎流量也是一种话语权。这种话语权曾经让很多品牌头疼痛苦。那就是排名类网站、排名类APP，这种排名类的几乎不会放过任何一个类目、品牌。因为他们从事这行做的早，很早的就霸占了这一块的搜索引擎流量入口。他们会把每一个知名品牌都拉出来做排名，分高低。曾经跟一个品牌方交流，他们只是一个小众的品牌，流量并不大，为了能排名第一，给这种排名类的网站收费8万一年。这种方式算不算，损害公民知情权？但是公民压根都不了解，跟别提想到需要知情。

百度就更扯淡了，他结合了他自身收录的数据来展示排名。他的根据是，他能分辨出有多少媒体在谈论这些品牌（自媒体、权威媒体），最后根据媒体数量来划分排名。换而言之，你的稿子发的越多，排名就越靠前。