企业新闻稿写作,如何写好一个标题
标题是正文信息的入口,标题甚至比内容更加重要。站在媒体的角度,标题要简短有力、通俗易懂,还要紧贴市场动向、新趋势,才能吸引媒体和受众的关注。
常规的媒体对标题字数都有限制,一般是30字以内基本能通用所有媒体。字数的限制是,标题过长后台直接不允许提交新闻稿,或者系统直接截取前30字发布。有些企业的新闻稿标题长达60多字,90%的媒体根本无法提交新闻稿,导致产生大量的改稿问题。
改稿可能是新闻发稿流程中最麻烦的环节,自己审核稿件的时候,一定要审核清楚。很多时候,不只是一个企业的问题,是很多企业都会出现的问题,自己在审核的时候,无论如何都看不出哪里有问题,但是媒体一发布出来,企业马上就发现了哪里有问题。有些权威媒体一旦发出,是改不了稿子的;有些商业媒体,哪怕改一个标点也要费用;还有些媒体即使同意改稿,但是效率慢,或者在改稿的基础上又改错。
标题30字以内,惜字如金
一、标题空泛
很多稿件上都喜欢加形容词,尤其是会展类、发布会、峰会等稿件经常出现这种问题,“盛大召开”、“重磅”、“圆满落幕”等。使用“圆满落幕”或“盛大召开”作为标题,不能有效突出展会的新闻价值,因为这类描述仅仅概述了事件的发生或结束,缺乏吸引力。相比之下,企业新闻稿应侧重名词和实际内容,如展会亮点、产品发布或合作成果,以增强新闻性和吸引力,从而提高稿件的传播效果。
不论是媒体还是目标受众,其关注点更多的是,新技术、新产品、新趋势等,绝对不会是形容词。
二、滥用夸张词
企业新闻稿中,像“火爆”、“震撼”、“重磅”、“必抢”还有“!!!!”这些夸张词都是具有引导性的广告用语,实际上是不应该出现的。马上双十一又要来临了,不知道又会产生多少这种促销类的新闻稿。所有的企业都这么干,千篇一律,吸引力大不如从前。
三、创新求实,避免“标题党”
标题很重要,但是完全以吸引眼球为终极导向会降低企业好感,所以避免标题党尤为重要。优质的新闻标题应该具备以下特征:
1、重点突出。标题都不能展现重点,那肯定是失败的。
2、代入感。贴近生活、贴近群众、贴近实际,新闻稿其中一个功能就是与受众目标产生联系,有代入感才更浓引起关注。
3、创新求实。不同的内容传播媒介的形式是不一样的,新闻稿媒体宣发、微博互动、短视频、直播等,根据不同的媒介做不同的改变。
暗传播新闻发稿平台为企业提供新闻媒体发稿服务,通过权威新闻媒体为企业内容背书。企业或者品牌要在如今的市场中脱颖而出,必须要沉淀后通过不同的渠道与受众目标建立联系,赢得他们的信任和关注。
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